Calculadora del ROAS de equilibrio
Estima el ROAS de equilibrio y el objetivo, junto con el gasto publicitario máximo por pedido. Incluye costes opcionales, devoluciones, moneda y formato numérico regional.
Usa la misma moneda en todos los importes. Cambiarla no convierte los valores.
Costes y objetivo opcionales
Activa JavaScript para calcular.
Cómo usarla
Introduce los ingresos medios por pedido registrados en la plataforma publicitaria y el margen bruto del producto o su coste por pedido. Comprueba o cambia la moneda preseleccionada. Puedes añadir comisiones de plataforma y pago, envío y embalaje, tasa de devoluciones y el margen que deseas reservar tras la publicidad. Usa la misma moneda para todos los importes; cambiarla no convierte valores. El formato numérico se elige por separado, por ejemplo para España o México.
Cálculo
El beneficio bruto del producto es el ingreso por pedido multiplicado por el margen bruto, o el ingreso menos el coste del producto. La contribución antes de devoluciones descuenta las comisiones y el envío. La contribución media por pedido multiplica ese importe por uno menos la tasa de devoluciones. El gasto publicitario máximo por pedido para cubrir costes equivale a esta contribución; el ROAS de equilibrio divide los ingresos registrados entre ese límite. Para el objetivo, se resta también el ingreso por pedido multiplicado por el margen que deseas reservar.
Con ingresos de 1.000, margen del 40% y ningún otro coste, el ROAS de equilibrio es 2,5× y el límite publicitario es 400. Si reservas un 10% tras los anuncios, el límite baja a 300 y se requiere al menos 3,34×. Los umbrales de ROAS se redondean hacia arriba y los límites de gasto hacia abajo.
Límites y privacidad
La estimación atribuye contribución cero a los pedidos devueltos. No calcula por separado el transporte inverso, las comisiones no reembolsables, los descartes ni las pérdidas reales por reembolso. El numerador del ROAS usa ingresos registrados por la plataforma, que pueden diferir de los cobros tras devoluciones. Tampoco incluye impuestos ni costes fijos como personal o almacén; el margen reservado no es beneficio neto real. Compara ingresos y costes con el mismo criterio fiscal y revisa la atribución de la plataforma.
El cálculo se realiza en el navegador. Los datos introducidos y resultados no se añaden a URL, almacenamiento persistente ni analíticas. Requiere JavaScript.