Calculateur de ROAS au seuil de rentabilité
Estimez le ROAS au seuil de rentabilité et le ROAS cible, ainsi que la dépense publicitaire maximale par commande, avec frais, retours, devise et format régional.
Utilisez la même devise pour tous les montants. La changer ne convertit pas les valeurs.
Frais et objectif facultatifs
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Utilisation
Saisissez le revenu moyen par commande enregistré par la plateforme publicitaire, puis la marge brute du produit ou son coût par commande. Vérifiez ou modifiez la devise présélectionnée. Vous pouvez ajouter les commissions de plateforme et de paiement, la livraison et l’emballage, le taux de retour et la marge à conserver après publicité. Utilisez la même devise pour tous les montants ; changer la devise ne convertit pas les valeurs. Choisissez séparément le format numérique régional, par exemple France ou Canada.
Calcul
La marge brute en montant est le revenu par commande multiplié par le taux de marge, ou le revenu moins le coût du produit. La contribution avant retours déduit les commissions, la livraison et l’emballage. La contribution moyenne par commande multiplie ce montant par un moins le taux de retour. La dépense publicitaire maximale au seuil de rentabilité correspond à cette contribution ; le ROAS divise le revenu enregistré par ce plafond. Pour l’objectif, on déduit aussi le revenu par commande multiplié par la marge à conserver.
Pour un revenu de 1 000, une marge produit de 40 % et aucun autre coût, le ROAS au seuil de rentabilité est de 2,5× et le plafond publicitaire de 400. En réservant 10 % après publicité, le plafond devient 300 et le ROAS doit atteindre au moins 3,34×. Les seuils de ROAS affichés sont arrondis vers le haut et les plafonds de dépense vers le bas.
Limites et confidentialité
L’estimation suppose qu’une commande retournée apporte une contribution nulle. Elle ne calcule pas séparément le transport retour, les frais non remboursables, la destruction ou les pertes réelles liées aux remboursements. Le numérateur du ROAS utilise le revenu enregistré par la plateforme, qui peut différer des encaissements après remboursement. Les taxes et charges fixes, telles que le personnel et le stockage, sont exclues ; la marge conservée n’est pas un bénéfice net réel. Vérifiez que revenus et coûts utilisent la même base fiscale ainsi que les règles d’attribution publicitaire.
Les calculs restent dans le navigateur. Saisies et résultats ne sont ajoutés ni aux URL, ni à un stockage persistant, ni aux données d’analyse. JavaScript est nécessaire.